Cột mốc 20 năm và chiến dịch truyền thông nhiều điểm chạm
Cột mốc 20 năm của thương hiệu thức ăn nhanh Jollibee tại Việt Nam được đánh dấu bằng chiến dịch truyền thông có quy mô, nổi bật là sự kiện âm nhạc The Jolly Day - không chỉ tri ân khách hàng mà còn là chiến lược truyền thông cảm xúc, “lan tỏa niềm vui” và kết nối cộng đồng.
Sự kiện âm nhạc The Jolly Day được coi là trung tâm của chuỗi các hoạt động mà Jollibee triển khai để đánh dấu cột mốc 20 năm tại Việt Nam. Sự kiện diễn ra ngày 22/11, tại Phố đi bộ Nguyễn Huệ (TP.HCM) trở thành điểm đến thu hút, với những màn trình diễn âm nhạc cuồng nhiệt và mang không khí lễ hội. The Jolly Day quy tụ dàn sao đình đám: Mỹ Tâm, RHYDER, Hoàng Dũng, Double2T, Mỹ Mỹ, Xuân Nghi, đội hình Tân Binh Thăng Cấp và DJ Mie. Điều này giúp Jollibee chạm đến nhiều nhóm đối tượng, từ các gia đình có thế hệ 7,8x hay 9x, đến các bạn trẻ Gen Z. Mỗi tiết mục được chuẩn bị kỹ lưỡng đã chạm đến ký ức của nhiều người, gián tiếp đem đến cảm xúc yêu mến tự nhiên dành cho thương hiệu.
Sân khấu hiện đại, line-up đình đám và cách kể chuyện bằng âm nhạc giúp Jollibee lan tỏa năng lượng tích cực
Sân khấu The Jolly Day được dàn dựng hoành tráng với sân khấu hiện đại, hiệu ứng âm thanh và ánh sáng chuẩn quốc tế cùng dàn nghệ sĩ được nhiều thế hệ được yêu thích. Sự kiện đã chứng minh Jollibee vẫn lan tỏa triệu niềm vui một cách gần gũi nhất, chính là kể chuyện qua âm nhạc.
Cũng trong sự kiện này, đại diện của Jollibee Việt Nam đã gửi lời chia sẻ, động viên đến người dân vùng bị ảnh hưởng nặng do bão lũ. Đồng thời doanh nghiệp cũng đóng góp 1 tỷ đồng thông qua Ủy ban Mặt trận Tổ quốc Việt Nam TPHCM, nhằm giúp bà con miền Trung khắc phục thiệt hại sau thiên tai và sớm ổn định cuộc sống.
Đại diện Jollibee Việt Nam trao 1 tỷ đồng, nhằm khắc phục hậu quả do bão lũ tại miền Trung
Bên cạnh sân khấu hoành tráng và dàn line-up với những tên tuổi đình đám, The Jolly Day còn tạo không gian trải nghiệm đa chiều với nhiều khu vực vui chơi, trải nghiệm phục vụ nhu cầu vui chơi của người tiêu dùng. Khu vực bức tường hành trình 20 năm Jollibee và khu vực trò chơi, check-in, tất cả mang màu sắc trẻ trung, đồng bộ nhận diện Jollibee. Với thiết kế sáng tạo, khu vực thử thách thu hút rất đông người tham gia, gồm các booth mini game Gà Giòn Vui Vẻ, Mỳ Ý Jolly, Gà Sốt Cay được thiết kế độc đáo, khuyến khích mọi người check-in vừa chia sẻ khoảnh khắc vui vẻ cùng bạn bè.
Các bạn trẻ hào hứng tham gia trải nghiệm tại các booth trò chơi
Bức tường ký ức hành trình 20 năm Jollibee, nơi lưu giữ hình ảnh về các hoạt động vì cộng đồng của Jollibee trong nhiều năm qua. Khu vực này, khán giả không chỉ “xem” mà còn “cảm” và “nhớ” về những ký ức đẹp đã từng đồng hành thương hiệu như “Triệu khoảnh khắc Gà Giòn Vui Vẻ”, hay hoạt động xây dựng lớp học ở Đồng Văn, Hà Giang, và nhiều dự án hướng đến cộng đồng, đặc biệt là trẻ em vùng khó khăn.
Mascot Jollibee gần gũi, đáng yêu được các bạn trẻ “check-in” nhiều nhất tại sự kiện
Điểm nhấn của chiến dịch còn là hình ảnh mascot Jollibee luôn đồng hành cùng người tham dự trong tất cả các hoạt động. Giữa thời đại mà mọi thương hiệu đều phải tìm cách làm mới cách kể chuyện của mình, Jollibee đã khéo léo để hình ảnh chú Ong Bee thành nhân vật truyền thông quen thuộc, vừa gần gũi vừa vui vẻ, và hình ảnh dễ thương đó trở nên sinh động, dễ chia sẻ hơn bao giờ hết.
Hình ảnh sự kiện The Jolly Day “phủ sóng” tại các địa điểm của TP.HCM, từ OOH trên phố rực rỡ đến xe buýt hai tầng
Khi cộng đồng lan tỏa niềm vui
Ước tính sự kiện thu hút hơn 15.000 người tham dự trực tiếp; hàng trăm video, hình ảnh được người tham dự đăng tải đem đến năng lượng bùng nổ, sức lan tỏa cho sự kiện. Song song với đó, nhiều fanpage lớn nhỏ, báo chí; các đơn vị truyền thông cũng góp sức đăng tải thông tin, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, với hơn 200.000 lượt thảo luận trên mạng xã hội. Có thể thấy, từ người tham dự, nghệ sĩ đến nhà sáng tạo nội dung,...chính họ là người kể lại câu chuyện trải nghiệm cùng thương hiệu theo cách cá nhân nhất. Với cách truyền thông gần gũi, sáng tạo đã giúp Jollibee kết nối với cộng đồng và nhận được nhiều sự yêu thích.
Nhiều bài đăng, video do người tham dự chia sẻ, tạo thành “làn sóng lan tỏa tự nhiên” trên nền tảng số
The Jolly Day là hoạt động trọng tâm của chiến dịch kỷ niệm 20 năm Jollibee Việt Nam, không chỉ nhằm mục đích giải trí mà còn trực tiếp mang lại giá trị cảm xúc cho khách hàng, đặc biệt là giới trẻ. Sự kiện này một lần nữa khẳng định sứ mệnh xuyên suốt của thương hiệu: lan tỏa niềm vui ẩm thực và gắn kết cộng đồng. Giữa thị trường F&B đầy cạnh tranh, Jollibee duy trì vị thế vững chắc nhờ chiến lược linh hoạt, tích hợp âm nhạc và trải nghiệm thực tế để kết nối đa thế hệ, đồng thời nhấn mạnh sự đồng hành và những đóng góp bền vững cho cộng đồng.
