Lê Học Nhân (thứ hai bên trái sang) tại một hội nghị chuyên ngành da liễu
Lê Học Nhân, sinh năm 1999, tốt nghiệp ngành Kỹ thuật Hóa học tại Trường Đại học Bách khoa TP.HCM, hoạt động trong lĩnh vực tư vấn sản xuất mỹ phẩm, đào tạo dược mỹ phẩm và sáng tạo nội dung chuyên môn.
Điểm đáng chú ý trong cách Nhân xây dựng hình ảnh cá nhân là lựa chọn kiến thức chuyên môn làm trọng tâm, thay vì chỉ tập trung vào hình ảnh hay độ phủ trên mạng xã hội.
Xuất hiện tại các diễn đàn chuyên môn
Nhân thường xuyên góp mặt tại các hội nghị, triển lãm và hoạt động chuyên ngành da liễu, dược mỹ phẩm. Đây là những không gian quy tụ bác sĩ, chuyên gia, doanh nghiệp và những người hoạt động trong lĩnh vực chăm sóc da.
Theo Nhân, sự hiện diện tại các diễn đàn chuyên ngành không nên chỉ được nhìn nhận dưới góc độ truyền thông. Đây còn là cơ hội để cập nhật kiến thức, tiếp cận những góc nhìn chuyên môn và quan sát cách các công nghệ chăm sóc da được nghiên cứu, phát triển và ứng dụng.
Các hoạt động Nhân tham gia trải rộng từ hội nghị da liễu, triển lãm dược mỹ phẩm đến những chương trình giới thiệu công nghệ và hướng tiếp cận mới trong chăm sóc da. Thay vì tập trung vào tên sản phẩm, anh dành sự quan tâm nhiều hơn cho câu chuyện phía sau thành phần, công thức và cơ chế tác động.
Hình ảnh Lê Học Nhân tại sự kiện kỷ niệm 20 năm thành lập thương hiệu Image Skincare Việt Nam
Với nền tảng hóa học, Nhân có lợi thế khi tiếp cận các vấn đề liên quan đến hoạt chất và công nghệ. Tuy nhiên, kiến thức chuyên môn chỉ thực sự tạo ra giá trị khi có thể được diễn giải theo cách dễ hiểu, giúp người tiêu dùng có thêm cơ sở để tiếp nhận và đánh giá thông tin.
Điều này cũng đặt ra yêu cầu về tính chính xác và trách nhiệm của người chia sẻ, nhất là khi nội dung liên quan đến mỹ phẩm có thể tác động đến lựa chọn của người tiêu dùng.
Không vội đánh giá khi chưa trải nghiệm
Một điểm Nhân chú trọng là sự thận trọng trước khi đưa ra nhận xét về sản phẩm. Khi tiếp cận những công nghệ chăm sóc da như exosome hay các vấn đề liên quan đến hệ vi sinh, anh tập trung tìm hiểu cơ sở khoa học và khả năng ứng dụng thay vì nhanh chóng đưa ra kết luận về một sản phẩm cụ thể.
Với những sản phẩm mới tiếp cận, Nhân lựa chọn trực tiếp trải nghiệm trước khi chia sẻ đánh giá. Cách làm này thể hiện một nguyên tắc của người xây dựng nội dung dựa trên chuyên môn: thông tin về công nghệ và trải nghiệm thực tế với sản phẩm cần được nhìn nhận ở những lớp khác nhau.
Trong bối cảnh người tiêu dùng tiếp nhận lượng lớn nội dung làm đẹp từ mạng xã hội, việc phân biệt giữa kiến thức khoa học, trải nghiệm cá nhân và nội dung thương mại trở nên cần thiết. Một nhận xét có giá trị không chỉ nằm ở kết luận sản phẩm tốt hay chưa phù hợp, mà còn ở cơ sở dẫn đến nhận định đó.
Chuyên môn và minh bạch tạo nên niềm tin
Từ góc độ xây dựng thương hiệu cá nhân, hướng đi của Lê Học Nhân cho thấy chuyên môn có thể trở thành nền tảng để tạo nên dấu ấn riêng.
Lê Học Nhân (bên trái) tại Hội nghị Da liễu toàn quốc thường niên 2025
Uy tín của người làm nội dung chuyên môn được hình thành từ kiến thức, nhưng cần được duy trì bằng sự nhất quán và minh bạch. Khi tham gia các hoạt động cùng doanh nghiệp, việc phân biệt đâu là chia sẻ kiến thức, đâu là trải nghiệm cá nhân và đâu là nội dung giới thiệu sản phẩm giúp người xem có thêm cơ sở để tiếp nhận thông tin.
Ở chiều ngược lại, sự độc lập trong quá trình trải nghiệm và đánh giá cũng là yếu tố cần được tôn trọng. Một nhận định có cơ sở, đi cùng quá trình tìm hiểu và kiểm chứng, thường mang lại nhiều giá trị hơn một lời đánh giá được đưa ra quá nhanh.
Với cộng đồng làm đẹp, sự tham gia của những người có nền tảng khoa học vào hoạt động truyền thông có thể góp phần đưa kiến thức chuyên môn đến gần công chúng hơn. Giá trị lâu dài không nằm ở việc người xem nhớ thêm bao nhiêu tên sản phẩm, mà ở việc họ hiểu thêm điều gì để chủ động đặt câu hỏi và đưa ra lựa chọn phù hợp.
Kim Anh
